自從高掛球鞋後，歐尼爾（Shaquille O’Neal）不只坐上轉播台成為人氣球評，同時他還涉獵了許多不同的商業領域，為退休生活增添更多色彩、並多賺點退休金。然而代言過不少產品的歐尼爾， 過去卻曾做過一個讓他至今仍後悔不已的商業決定：拒絕了為星巴克咖啡代言的機會。
據《紐約每日新聞》報導，歐尼爾曾以「黑人不喝咖啡」為 由拒絕了與星巴克合作的機會。「當時我的經紀人打電話來說：『舒爾茨（Howard Schultz，星巴克創辦人）想要和你談生意。』我心想：『咖啡？呃……』那完全是因為在我從小長大的環境中，我從沒看過黑人喝過咖啡，所以我的潛意識 告訴自己，黑人才不會就這樣買單咧。」歐尼爾回憶說著。
「這就是我的個性，如果我不相信它，我就不會貿然去做。假如我不是百分之百相信那項產品，給我再多錢都沒辦法說服我去代言。」歐尼爾繼續解釋。
於是歐尼爾禮貌地回絕了那筆生意，他說：「我當面對著偉大的舒爾茨說：『先生，黑人不喝咖啡的，我不認為這樣做可行。』喔，你們應該看看他當下的表情。」
結 果這個決定後來讓歐尼爾後悔不已，因為星巴克如今不僅打入了黑人生活圈，更成為全球最大的咖啡連鎖店，歐尼爾因此可能錯過了上百萬美元的代言費或是投資機 會。「那是我這輩子做過最爛的商業決定。」歐尼爾苦笑說著。「現在不管我到哪個國家、哪個城市，甚至是哪個街角，都會看到一家星巴克，而每次我的反應就像 是：『喔，不……』」